はじめに：業界に衝撃が走った2025年6月
みなさん、こんにちは！ナイトワーク業界で働く皆さんにとって、まさに「青天の霹靂」とも言える出来事が起きました。2025年6月4日、警察庁から「接待飲食営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）」（警察庁丁保発第104号）が発出され、ホストクラブやキャバクラの広告規制が大幅に強化されたのです。
この記事では、現場で働く皆さんが「実際に何をすべきか」「どこまでがセーフでどこからがアウトなのか」を、具体例を交えながら詳しく解説していきます。
この記事を読むとわかること
- 新規制の具体的な内容
- NGワードの詳細リスト
- 実際の対応方法
- 今後の業界への影響
🚨 まず知っておきたい基本情報
なぜ今、この規制が？
実は、この規制の背景には深刻な社会問題があります。特にホストクラブでの高額請求問題がメディアで大きく取り上げられ、国会でも議論されるようになりました。
具体的な問題事例
- 一晩で数百万円の請求を受けた事例
- 借金を重ねて自己破産する客の増加
- 家族関係の破綻、社会復帰の困難
- 未成年者への影響拡大
これらの問題の根本原因として、「過度に射幸心を煽る広告」が指摘されていたのです。
規制の法的根拠
この規制は「風俗営業等の規制及び業務の適正化等に関する法律」に基づく、正式名称「接待飲食営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）」（警察庁丁保発第104号）によるものです。つまり、単なる「お願い」ではなく、法的な強制力を持つ規制なんです。
違反した場合の罰則
- 行政指導
- 営業停止命令
- 営業許可取消し
- 場合によっては刑事処分
❌ 絶対にNGな表現を徹底解説
【カテゴリー1】売上・指名数の直接表示
これまで当たり前のように使われてきた表現ですが、完全にアウトになりました。
具体的なNGワード
- 「年間売上○億円突破」
- 「月間売上1000万円達成」
- 「指名数No.1」
- 「億超え」「億男」「億女」
- 「○億円プレイヤー」
- 「売上王」「指名王」
なぜダメなのか？ これらの表現は、お客様に「この人を応援するために高額を使わなければ」という心理を働かせ、冷静な判断を妨げるとされています。
実際の現場での影響
- 店舗前の看板から売上額表示を削除
- キャスト紹介ボードの大幅な修正
- SNSでの売上報告投稿の禁止
【カテゴリー2】役職・序列を表す表現
意外と広範囲に規制がかかっているのがこのカテゴリーです。
NGワードの詳細
- 「総支配人」「幹部補佐」「店長代理」
- 「頂点」「覇者」「王者」
- 「神」「レジェンド」「カリスマ」
- 「winner」「champion」「master」
- 「新人王」「月間MVP」
グレーゾーンの表現
- 「主任」→ 実際の職務があれば可能性あり
- 「先輩」→ 序列を表さない文脈なら可能性あり
- 「ベテラン」→ 経験を表す表現として可能性あり
【カテゴリー3】競争を煽る表現
ランキング制度そのものを否定する内容です。
完全NGワード
- 「売上バトル開催中」
- 「ランキング戦実施中」
- 「指名数競争」
- 「SNS総フォロワー数○万人」
- 「カネ」（金銭を強調する表現）
注意が必要な表現
- 「人気投票」→ 売上と連動していれば危険
- 「お客様の声ランキング」→ 実質的な売上ランキングなら危険
- 「注目度ランキング」→ 内容次第で危険
【カテゴリー4】過度な応援を煽る表現
推し活文化を否定する内容で、特にSNSでの発信に大きな影響があります。
NGワード
- 「○○を推せ！」
- 「○○に溺れろ」
- 「○○を応援しよう」
- 「○○に夢中になれ」
- 「○○のために頑張ろう」
微妙なライン
- 「○○さんを応援してください」→ 過度でなければ可能性あり
- 「○○さんと楽しい時間を」→ 健全な範囲なら可能性あり
📍 規制の適用範囲：思っているより広い！
屋外広告（予想通りの規制対象）
対象となるもの
- 店舗前の看板・立看板
- 建物外壁の広告
- チラシ・フライヤー
- 街頭配布物
- 雑誌広告
店内広告（意外と見落としがち）
重要ポイント：店内も規制対象！
- キャスト紹介ボード
- 店内ポスター・写真
- メニュー表の表現
- 装飾品の文字
- テーブルやソファの装飾
実際の現場での対応例
- 某ホストクラブ：キャスト紹介ボードの「売上」欄を「経験年数」に変更
- 某キャバクラ：「No.1キャスト」を「おすすめキャスト」に変更
- 某店舗：店内の「億男」ポスターをすべて撤去
デジタル広告（最も注意が必要）
対象となるSNS・ウェブサイト
- 店舗公式Instagram・Twitter
- 個人アカウント（店舗の宣伝として使用している場合）
- 公式ウェブサイト
- 求人サイトの店舗情報
- YouTubeチャンネル
個人SNSの境界線 これが最も複雑な問題です。
- 完全にプライベートな投稿：規制対象外の可能性
- 店舗の宣伝を含む投稿：規制対象の可能性
- 暗示的な宣伝効果がある投稿：グレーゾーン
🤔 規制強化の背景を深掘り
社会問題化した実態
報道された事例
- 19歳の大学生が一晩で300万円の請求を受けた事例
- 主婦が家計費を使い込んで数千万円の借金を作った事例
- 未成年者がクレジットカードを不正使用した事例
国会での議論
- 2024年秋から国会で本格的な議論が開始
- 消費者保護の観点から規制強化を求める声が高まる
- 業界団体からの自主規制提案も限界との判断
業界への警告シグナル
実は、この規制は「最初の一歩」に過ぎません。
- 料金表示の義務化が検討中
- 営業時間の制限強化の可能性
- 年齢確認の厳格化
- 従業員の研修義務化
⚠️ 違反したときのリアルな処分内容
段階的な処分フロー
第1段階：行政指導
- 所轄警察署からの呼び出し
- 違反内容の説明と是正指導
- 改善期限の設定（通常1〜2週間）
- 改善報告書の提出義務
第2段階：指示処分
- 公文書による正式な処分
- 営業停止命令（3日〜1ヶ月）
- 違反内容の公表
- 改善計画書の提出義務
第3段階：許可取消し
- 営業許可の完全取消し
- 最低1年間の営業禁止
- 関係者の責任追及
- 刑事処分の可能性
実際の処分事例（予想）
まだ新しい規制のため実例は少ないですが、類似の規制では以下のような処分が行われています：
軽微な違反の場合
- 口頭注意で済む場合もある
- ただし、指導に従わなければ即座に処分
重大な違反の場合
💡 具体的な対応方法：現場での実践例
お店としての対応チェックリスト
緊急対応（1週間以内）
- [ ] 店舗前看板の文言チェック
- [ ] 店内ポスター・装飾品の確認
- [ ] 公式SNSアカウントの投稿見直し
- [ ] ウェブサイトの表現修正
- [ ] スタッフへの緊急説明会開催
中期対応（1ヶ月以内）
- [ ] 新しい広告戦略の策定
- [ ] キャスト紹介方法の見直し
- [ ] 店内レイアウトの変更
- [ ] 求人広告の表現修正
- [ ] 顧客への説明準備
長期対応（3ヶ月以内）
- [ ] 新しいブランディング戦略
- [ ] 健全な競争システムの構築
- [ ] 顧客満足度向上施策
- [ ] 法務チェック体制の確立
キャスト個人の対応方法
SNS投稿の見直し
NGな投稿例
「今月の売上、ついに1000万円突破！🎉
指名数もNo.1キープ中💪
みんな、もっと○○を推してね❤️」
OKな投稿例
「今月もたくさんのお客様に来ていただき、
本当にありがとうございました！🙏
来月も素敵な時間を過ごしましょう✨」
日常の接客での注意点
NGな会話
- 「俺、今月売上トップなんだよ」
- 「指名数で負けてられない」
- 「○○さんのおかげでランキング上位に」
OKな会話
- 「いつもありがとうございます」
- 「楽しい時間を過ごしていただけて嬉しいです」
- 「また来てくださいね」
業界団体・同業者との連携
情報共有の重要性
- 近隣店舗との情報交換
- 業界団体への加入検討
- 専門家（弁護士等）への相談
共同対応の可能性
- 広告制作会社との連携
- 業界全体での自主規制ルール策定
- 研修プログラムの共同開発
🆗 新時代の広告戦略：規制後の生き残り方
代替表現のアイデア集
人気度を表現したい場合
- 「No.1」→「注目の」「話題の」「人気の」
- 「ランキング上位」→「お客様に愛されている」
- 「売上トップ」→「経験豊富な」「ベテラン」
特別感を演出したい場合
- 「レジェンド」→「経験豊富」「熟練の」
- 「神」→「プロフェッショナル」「匠」
- 「カリスマ」→「魅力的な」「個性的な」
応援を促したい場合
- 「○○を推せ」→「○○さんとの時間をお楽しみください」
- 「○○に溺れろ」→「○○さんの魅力を感じてください」
新しいマーケティング手法
体験価値の訴求
- 「楽しい時間をお約束」
- 「心温まる接客」
- 「特別な空間での癒し」
技術・サービスの訴求
- 「豊富な話題でおもてなし」
- 「お客様一人ひとりに寄り添う接客」
- 「プロフェッショナルなサービス」
店舗の雰囲気訴求
- 「落ち着いた大人の空間」
- 「アットホームな雰囲気」
- 「上質なおもてなし」
SNS戦略の転換
従来の戦略
新しい戦略
- 日常の感謝の気持ち
- お客様との楽しい時間の共有
- 店舗の雰囲気の紹介
- 季節感のある投稿
- 健全な交流の促進
🔍 よくある質問と回答
Q1: 個人のSNSも規制対象になるの？
A: 複雑な問題ですが、以下の基準で判断されると予想されます：
規制対象になる可能性が高い
- 店舗名やキャスト名を明記している
- 来店を促す内容が含まれている
- 店舗の宣伝効果が明らかにある
規制対象外の可能性が高い
- 完全にプライベートな内容
- 店舗との関連性が薄い
- 宣伝効果が認められない
グレーゾーン
- 店舗への間接的な言及
- 暗示的な宣伝効果
- フォロワーの多くが顧客
Q2: 既存の広告はいつまでに変更すべき？
A: 明確な期限は示されていませんが、以下のタイムラインが推奨されます：
即座に対応（1週間以内）
順次対応（1ヶ月以内）
計画的対応（3ヶ月以内）
Q3: 同業他店の対応状況は？
A: 現在把握している範囲での対応状況：
積極的な対応を取っている店舗
- 大手チェーン店：即座に全店舗で対応開始
- 高級店：法務担当者を配置して対応
様子見の姿勢を取っている店舗
Q4: 処分を受けたらどうなる？
A: 処分の段階によって影響は異なります：
行政指導の場合
営業停止処分の場合
- 指定期間の営業停止
- 収入の完全ストップ
- 従業員への影響大
許可取消しの場合
Q5: 弁護士に相談すべき？
A: 以下の場合は専門家への相談を強く推奨：
相談すべき状況
- 違反の可能性が高い表現を多用している
- 処分を受ける可能性が高い
- 大規模な改修が必要
相談の内容
- 現状の法的リスク評価
- 適切な対応方法の策定
- 処分への対応準備
📊 業界への長期的影響を予測
短期的な影響（6ヶ月以内）
店舗への影響
- 広告費用の増加（看板交換等）
- 集客方法の見直し
- 売上の一時的な減少
キャストへの影響
- SNS活動の制限
- モチベーション管理の困難
- 新しいアピール方法の模索
中期的な影響（1〜2年）
業界構造の変化
- 大手チェーンの優位性拡大
- 個人経営店の淘汰進行
- 新しいビジネスモデルの登場
働き方の変化
- 接客スキルの重要性向上
- 長期的な顧客関係の重視
- 教育・研修の充実
長期的な影響（3〜5年）
業界の健全化
- 悪質な営業行為の減少
- 顧客トラブルの減少
- 社会的信頼の回復
新しい競争軸
- サービス品質での差別化
- 店舗の雰囲気・設備での競争
- スタッフの教育レベルでの差別化
🎯 まとめ：新時代のナイトワーク業界で生き残るために
重要ポイントの再確認
-
規制は法的な強制力を持つ
- 単なる「お願い」ではない
- 違反すれば確実に処分される
-
対象範囲は予想以上に広い
- 店外・店内すべての広告
- 個人SNSも対象になる可能性
-
早急な対応が必要
-
新しいマーケティング戦略が必要
業界で働く皆さんへのメッセージ
この規制強化は、確かに厳しい変化です。しかし、これを機に業界全体がより健全で持続可能な方向に向かう可能性があります。
ピンチをチャンスに変えるために
- お客様との真の信頼関係構築
- 長期的な視点での顧客満足度向上
- プロフェッショナルとしてのスキル向上
- 業界全体のイメージ改善への貢献
最後に この変化は決して「終わり」ではありません。新しい時代のナイトワーク業界の「始まり」です。皆さんの創意工夫と努力によって、より良い業界を築いていけることを信じています。
📞 相談・問い合わせ先
法的な相談
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弁護士会の法律相談：各都道府県の弁護士会
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行政書士会：許可関連の手続き相談
業界団体
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日本遊技関連事業協会：業界全体の動向
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各地域の業界団体：地域特有の情報
行政機関
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所轄警察署生活安全課：具体的な運用について
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都道府県公安委員会：許可関連の相談
この記事は2025年6月4日の警察庁通達「接待飲食営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）」（警察庁丁保発第104号）に基づいて作成されており、情報は記事作成時点のものです。最新の情報や詳細については、必ず公式発表や専門家にご確認ください。
免責事項：この記事は情報提供を目的としており、法的アドバイスを提供するものではありません。具体的な法的問題については、必ず専門家にご相談ください。
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